全通路是什麼?搞懂策略、趨勢及多元支付整合的重要性

全通路行銷是近年來經營零售業的重要指標,涉及的層面十分廣泛,無論是社群經營、物流規劃及多元支付整合等,都會影響全通路的整體佈局。本文將為您介紹全通路意思,帶您瞭解全通路案例及全通路5大趨勢,幫助各位老闆在全通路時代站穩腳步!

【全通路意思】搞懂定義及案例分享,掌握全通路策略


首先帶您認識全通路的定義,並分享消費者體驗,幫助您瞭解全通路在零售業扮演的重要關鍵。

什麼是全通路?與多通路行銷有什麼不同?

全通路(Omni-channel)的重點在於「通路之間的整合」,因此關鍵不在通路多寡,而是消費體驗是否一致。在這個資訊獲取管道多元的時代,一個品牌可能同時擁有官網、電商平台、Instagram、Facebook甚至Youtube等銷售及社群平台,多元管道雖然可以增加品牌接觸潛在消費者的機會,但想讓潛在消費者完成購買行為,就需要全通路策略的幫助。

藉由全通路提供消費者在不同管道之間不間斷的體驗,包含O2O整合、多元支付整合及行銷佈局等,讓消費者在不自覺的情況下,自然轉換通路,最終完成消費行為。


全通路案例分享|瞭解全通路下的消費者體驗

光從上述整理的全通路定義,很難完整瞭解全通路的概念,因此本文以鞋子品牌為例,整理了全通路可能的消費體驗,幫助您深入認識全通路:

  1. 首先,消費者在實體門市試穿了喜歡的慢跑鞋,並留下客戶資訊及試穿資料。
  2. 接著在搜尋慢跑鞋相關資訊時,看到品牌的關鍵字廣告,社群平台也開始出現品牌官網、粉絲專頁等資訊。
  3. 成為官網會員後,客戶資訊及試穿資料同步更新,可以直接下單購買當天試穿的慢跑鞋。
  4. 下單時可以自由選擇支付方式,包含線上刷卡、行動支付、超商繳費、ATM轉帳、貨到付款及無卡分期等。
  5. 完成購買行為後,收到商品折價券、紅利積點等優惠,且優惠適用於全台線上及線下門市。
  6. 有了購買紀錄、網站瀏覽紀錄、會員資料等資訊後,就可以分析消費者喜好並執行再行銷,定期推播相關資訊,維持客戶關係,讓消費者進一步成為忠實顧客。

從上述的例子可以發現,消費者在通路間轉換幾乎沒有碰到阻礙,透過資訊同步、數據分析及各種行銷策略,讓消費者以最佳消費路徑完成購買,除了幫助銷售之外,消費者也會對品牌留下好印象。


全通路行銷怎麼做?全通路5大趨勢總整理




接下來為您整理全通路5大趨勢,幫助您掌握全通路行銷策略。

 

全通路行銷趨勢1:發揮社群影響力

隨著社群平台陸續推出電商功能,例如Facebook Shop、Instagram shopping及LINE購物等,社群經營也成為全通路行銷的重要渠道,透過社群影響力增加消費者黏著度,並建立流暢的消費體驗,可以有效提升轉換。

全通路行銷趨勢2:多通路下的數據分析

不同通路的消費者來源不同,透過數據分析掌握消費路徑,可以將消費者導入最合適的銷售管道,使行銷成效最大化。舉例來說,當官網的消費者大多來自關鍵字廣告,品牌就可以透過SEO操作提升銷售成績;如果消費者都是從Facebook粉絲專頁進入官網,投入社群經營的預期效果就會比較好。

全通路行銷趨勢3:跨業態通路佈局

從台灣超商的多元功能性,就能看出零售業與各產業之間的界線越來越模糊,近幾年更發展出複合式商店,便利超商結合美妝店、書店、生鮮超市、3C賣場等,可以幫助品牌或集團全方位掌握消費通路。

全通路行銷趨勢4:疫情下短鏈、冷鏈興起

因應全球疫情影響,短鏈及冷鏈​​佈局成為零售業的決勝關鍵之一,如何提升物流品質、精準管理庫存、提供多種物流選擇、減少商品損耗等,每一個環節都會影響消費體驗,是全通路策略的重要趨勢。

全通路行銷趨勢5:數位支付整合

數位支付已逐漸成為日常生活的一部分,不少零售企業也積極推出自有行動支付工具,除了提供消費者方便付款的選擇之外,也更容易蒐集消費數據,作為全通路佈局的數據基礎。此外,不同的支付方式也能網羅不同消費族群,例如提供無卡分期服務的商家,因為能同時滿足大額分期、小額支付2種不同消費需求更容易受到自由業者、學生、家庭主婦等無卡族群的青睞,進而擴大消費市場。


全方位多元支付整合|zingala銀角零卡

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